双关作为一种修辞手段，在广告中比较常用，使某些词语或句子在特定的语

境中有明暗双重意义。

英语中有三种双关，

一种是利用语言中的同音现象，

一种

是利用英语一词多义的特点，还有一种是套用习语。

(

一

)

谐音双关

谐音双关是利用语言中的同形异义现象，指发音和拼写相同或相似，但意

义不同

;

或者发音相同，拼写不同，意义也不同。

广告

制

作

者非常乐于使用谐音双关，

因为此类双关具有风趣、

幽默、

俏

皮、

滑稽的语言风格，

能增强广告的说服力和感染力，

从而给消费者留下深刻的

印象。

一、广告英语中双关的运用  双关作为一种修辞手段，在广告中比较常用，使某些词语或句

子在特定的语境中有明暗双重意义。英语中有三种双关，一种是利用语言中的同音现象，一

种是利用英语一词多义的特点，还有一种是套用习语。
  ( 一 ) 谐音双关    谐音双关是利用语言中的同形异义现象，指发音和拼写相同或相似

，但意义不同 ; 或者发音相同，拼写不同，意义也不同。    广告 制 作 者非常乐于使用

谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和

感染力，从而给消费者留下深刻的印象。
( 二 ) 语义双关    语义双关是利用语言中的一词多义的特点，使词语或句子的多义性在

特定环境下形成的双关。
（三 ) 习语双关    除了谐音双关，语义双关，广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详

的成语或俗语。这些广告以目标群体原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形

式形成双关。既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味

的弦外之音。
在翻 译 方 法上，直译与意译一直是翻译界争论的焦点。直译与意译是相对的，两者之间

相互联系，且没有绝对的界限。一件好的译作总是既有直译，又有意译的，直译与意译相结

合。如果采用直译能准确传达原文多种意义的，就直译 ; 如果不能译出原文多种意义，特

别是不能准确译出隐含意义的就采用意译。因此，对广告英语中双关的翻译，应采用辩证的

翻译方法，一方面要考虑到广告的语体特征，另一方面要尽可能减少双关在翻译中信息量的

流失。