翻译工作并非是纯粹的文字翻译，比如同一个英文单词用哪个中文来表示，这个不是有了翻译理论或技巧指导就一定能胜券在握的，有时候需要着眼相关的品牌或公司文化。
这是一家知名的运动品牌的官网，“男的”“女的”“踩的”“穿的”“戴的” ？没错！想必很多人看后会忍俊不禁然后吐槽一番，因为大家常见的翻法无外乎“女士鞋款、男士鞋款”、“鞋类”、“服装”，或者直接“女性/女士、男性/男士”。所以翻译公司对该网站的翻译有些人会直接不认同，但当你点击进去查看了相关内容后，会发觉翻译公司的巧妙心思。
这个美国的运动潮流品牌针对的顾客群体大多数是年轻人。年轻人是网络中最活跃的一部分群体，他们追求个性、独特、自由的潮流文化。“踩的”“穿的”这样的表达在他们看来，是一种时尚创新的表现，这与此品牌自身所要传达的理念是一致的。
从汉语的角度来说，“的”在汉语中是一个结构助词，动词、形容词和“的”组合可以构成名词性短语。一看到“踩的”，就会形象的想到鞋子。“穿的”就会自然联想到衣服，裤子，袜子等等，而“戴的”就是指一些并不是绝对必需品却含有装饰作用的东西。这种表达虽然不是很直接具体，但是形象，生动，富有新意。
语言的六大特性之一就是具有创造性，年轻人在享受着创意带来的快乐和惊喜的同时，也在创造着新的东西。语言和文化又是紧密结合的，语言是文化的载体，这样的翻译很好的诠释了此品牌的文化特色，不人云亦云，不走寻常路。
所以说，翻译公司的翻译工作不仅是语言翻译，更是一种文化翻译。